A importância da marca no turismo: o caso da entidade regional do Turismo do Porto e Norte de Portugal

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چکیده

In the last few decades, branding is an important part of marketing tourism destinations. Tour‑ ist destinations started to be seen as companies and use brand a way attract retain visitors. The based on perspective value creation acting differentiation strategy in increasingly competitive market. this context, study presented here sought understand how regional entity Tourism Porto Northern Portugal has developed its through branding. methodological terms, first part, there analysis literature concept brands, second strategies adopted by target our were analysed. As main conclusions, it was found that create own brand, aggregating all anchor strategic products complementary products, from sub‑regions with view promoting natural heritage resources, convey idea glam‑ orousa cosmopolitan destination history tradition.

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ژورنال

عنوان ژورنال: PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural

سال: 2021

ISSN: ['1695-7121', '2529-959X']

DOI: https://doi.org/10.25145/j.pasos.2021.19.049